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福建纺织鞋服:逆境中成长_新闻频道_东方资讯
发布日期:2020-08-01 04:01   来源:未知   阅读:

在福建的众多传统产业中,纺织鞋服产业无论是规模还是知名度,都占据重要地位。

数据显示,2019年,福建纺织鞋服规上工业实现营业收入达1.1万亿元,其中纺织服装实现营收7406亿元,居全国第五;制鞋业实现营业收入3618亿元,运动鞋类规模居全国第一。但是疫情之下,整个产业发展面临种种困难和压力。

行业发展中的困难和挑战,必须靠发展来解决。经过数十年发展,福建的纺织鞋服已形成完整产业链,成为其应对危机的最大底气。近段时间以来,该行业直面短板和不足,走出了一条化危为机的路径。

借“新经济”之力解销售困境

今年初以来,疫情对纺织鞋服行业的冲击显而易见。

福建省纺织服装产业也面临外需市场不振的出口压力,海外客户延单、退单现象较为普遍。

外销不畅正在加速倒逼企业出口转内销、线下转线上,网红经济、共享经济、社群经济等新模式、新业态在福建省层出不穷。

面对旗下产品实体店一度八成以上关闭、线下销售几乎陷入停滞的困难局面,安踏积极应对,将业务重心转到线上。通过发动公司及加盟商开启“全员零售”模式,安踏变“等客上门”为“出门找客”。

“我们的‘全员零售’是从高管到普通员工、从销售到后台支持团队的总动员,累计超过3万名员工及经销商伙伴参与拓展线上微商、网络营销、社群营销等营销新模式,并第一时间联动供应商体系,综合供应商工厂的产能、员工返岗等情况,及时调整订单分配,畅通产业链供应链循环。”安踏副总裁李玲说。

“全员零售”带动安踏线下产能加快恢复,5月份实现业绩与上年持平,6月份势头迅猛。特别是“6?18”大促销期间,电商累计成交14.3亿元,同比增长78%。

向新经济要动力的不只是安踏。才子男装发动全国2000多家门店的店长进行“直播带货”,为配合此策略,企业还缩减“期货制”比例,调整为更适合快速反应的“配货制”,并在新技术、新材料、新款式上下功夫,以吸引年轻客群;柒牌则找来人气主播带货,创下6个小时销售近400万元的佳绩。